Michelin Challenge Design (Detroit)

Após um bom tempo sem passar por aqui, pretendo agora voltar a escrever sobre coisas que penso relacionados aos temas que propus para o blog. Como estou com pouco tempo, provavelmente serei mais informal, os erros de português irão se intensificar, mas tudo bem, pretendo que o conteúdo ainda desperte algum interesse.

Como primeiro post não dava de deixar de falar do prêmio vencido por meu escritório, a Dois pra Um Design Industrial. Trabalhamos muito, não falo em específico deste projeto premiado mas sim neste projeto que é a Dois pra Um, e estamos começando a colher os frutos. Estamos recém engatinhando e já contamos com experiências maravilhosas, grandes empresas confiando e gostando de nosso trabalho, júris de concursos nacionais e internacionais certificando nossa capacidade, etc.

O concurso que ganhamos foi o Michelin Challenge Design, e com a ajuda de padrinho s de nossa empresa conseguimos ir receber este prêmio em Detoit, no Salão do Automóvel. Foi fantástico ver os donos das principais montadoras do mundo, conversar com os principais designers automotivos do mundo, ver os lançamentos dos carros, e fazer parte deste mega evento, na condição de expositor.

Chegando no Brasil ainda tivemos algumas gratas surpresas, tais como a matéria do jornal Diário Catarinense, e ter saído em alguns lugares bem interessantes:

Yanko Design, um sonho para os sócios da 2:1 http://www.yankodesign.com/2011/01/27/auto-freedom-for-brazil-and-beyond/.

Clic RBS http://wp.clicrbs.com.br/estelabenetti/?topo=67,2,18,,,67

Revista Naipe, achei a matéria bem interessante http://revistanaipe.com/blogs/no-campus/259-peixes-e-rodovias

Pense Carros, uma explicação bem legal do projeto http://revista.pensecarros.com.br/especial/sc/editorial-veiculos/19,521,3178523,Estudio-brasileiro-expoe-projeto-no-Salao-de-Detroit.html

Obrigado a quem estiver lendo, e até a próxima

Agradecimento

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Gostaria de agradecer as pessoas que votaram neste blog - http://www.comunica360.blogspot.com/ e o elegeram como segundo melhor blog do Portal DesignBR - rede social exclusiva para designers com mais de 2000 participantes.

Fiquei bastante surpreso e feliz pela colocação obtida e espero continuar agradando aqueles que gostam do blog! Realmente como comentado na eleição, o blog é bastante simples mas fiquei feliz pois, a mesma pessoa que fez esse comentário falou que apesar de simples o blog traz opiniões interessantes e bastante críticas (e ainda votou no blog).

Queria por fim, parabenizar o blog http://carolhoffmann.blogspot.com/ primeiro lugar do concurso, e os blogs http://blog.morandini.com.br/ ; http://bubbledesign.blogspot.com/ ; http://designtalkz.blogspot.com/ que ficaram empatados em terceiro lugar. Além é claro de parabenizar todos os outros blogs citados na votação!

Postado por: Théo Orosco da Silva

Rio 2016

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Vou postar um dos vídeos da campanha criada para eleger a cidade do Rio de Janeiro como sede das olimpíadas de 2016! A campanha foi toda muito bem feita, com imagens, frases e depoimentos bastante apelativos e com um foco muito inteligente: a paixão do povo brasileiro!

Espero que essas olimpíadas tragam ao Brasil muitas oportunidades a todas as áreas profissionais, principalmente as que se baseiam na criatividade!! Espero que os lados positivos desse investimento altíssimo valham cada centavo gasto, e que todo o dinheiro seja destinado realmente a realização do evento...

Postado por: Théo Orosco da Silva

Bons exemplos de propaganda

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1-) Heineken - Propaganda com humor e conteúdo, diferente de muitas por ai que querem se meter a engraçadinhas e não passam mensagem alguma. A Heineken é mais importante para os homens do que sapatos e roupas para mulheres!! E olha que mulher gosta de sapato eim...

2-) Polar - Propaganda que soube explorar o regionalismo, seguindo perfeitamente a estratégia de comunicação da empresa como um todo (um caso quase raro), que inclusive é uma excelente estratégia de promoção de marca para uma empresa que tem como foco um estado tradicionalista como o Rio Grande do Sul.

Por: Théo Orosco da Silva

Não seja um banana qualquer

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A necessidade de proporcionar algo novo ao cliente parece obvia, mas muitos esquecem e se tornam mais um banana qualquer, seja como profissionais ao se oferecerem ao mercado ou mesmo quando já no mercado ao projetarem, oferecendo produtos/serviços, promoções, táticas de venda sem nenhuma diferenciação realmente interessante. Não seja um banana qualquer! Ofereça ao mercado algo novo, uma experiência nova! Dê a seu cliente um algo a mais, transforme seu produto/serviço em algo inesquecível... Gere a tão desejada supra-sonância cognitiva e fidelize-o!!

Ao projetar preste atenção nos detalhes de seu produto/serviço, na interação dele, no momento, local e na forma com que ele vai ser vendido... Enfim, pense seu produto como um todo, do planejamento ao descarte, passando por fatores como fabricação, transporte, venda, etc. Tudo no seu produto pode influenciar na percepção do consumidor, planeje a reação do cliente! Isso mesmo, junte todas as áreas responsaveis pelo Mix do produto e planejem juntos a reação do cliente! Venda a ele uma experiência diferente e inesquecível em todos os sentidos!

Transforme uma banana comodite (um produto comum, inicialmente sem maior potencial de diferenciação) em uma experiência nova para o cliente. "Não seja um banana qualquer". Excelente conto de Persona, vale a pena assistir!!

Postado por: Théo Orosco da Silva

Fórum de Inovação

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Essa semana tive o prazer de estar presente no Fórum da Inovação, realizado em Joinvill, na Escola de Negócios Sustentare. Foram realizadas palestras de tiro curto e, posteriormente, uma mesa redonda com os palestrantes Peter Fassbender – Diretor de Design da FIAT Automóveis – Antônio Carlos de Freitas – Diretor de Tecnologia da 3M – e Arthur Steiner – Consultor da Vasconsellos & Steiner.


Peter apresentou a evolução do escritório brasileiro da FIAT, mostrando que o escritório tem sido cada vez mais reconhecido. Ainda mostrou os novos brinquedos do escritório, tais como uma sala com projeção 3D, onde são realizadas as reuniões podendo ser feitos ajustes de modelo de maneira imediata. Ele ainda mostrou o carro conceito desenvolvido pelo escritório (na foto á direita), que tem agido como meio de promoção desta nova fase da FIAT, em que a empresa tende para um lado muito mais inovador e agressivo. Ainda o palestrante falou sobre o FIAT mio, uma tentativa de inovação no processo da FIAT, em que o público participa dando idéias para um novo carro, gerando uma espécie de briefing. Por fim, Peter prometeu para os próximos seis meses o lançamento de um carro 100% feito em escritório brasileiro.

O palestrante Antônio Carlos Freitas começou a palestra mostrando como, na 3M, são usadas muitas ferramentas no processo de desenvolvimento de novos produtos. Um ponto curioso foi quando o palestrante falou de um certo isolamento praticado com o criativo da equipe – o designer. Na mesa redonda o palestrante deu respostas bastante interessantes à platéia, por exemplo, quando indagado sobre como ele age quando os interesses dos engenheiros e do designer são conflitantes e isso ocasiona discussão. Antônio falou que ele recorre ao cliente para se posicionar, pois a decisão correta é aquela que melhor atender ao cliente. Outra resposta interessante foi, quando indagado a respeito de inovação, sendo questionado se essa na 3M estava restrita somente às áreas de engenharia e design, Antônio respondeu que quando se inova em um produto, obrigatoriamente para esse produto dar certo, se inova no Mix como um todo, inovando em áreas como Marketing e Publicidade, por exemplo. Ainda, o palestrante botou pontos interessantes a respeito de preocupação ambiental e social, falando que na 3M existem uma série de restrições quanto a materiais, processos, etc. Ainda, indo na direção do que já foi dito nesse mesmo blog, Antônio falou que as coisas só vão mudar na hora em que a mentalidade dos clientes mudar, pois, enquanto produtos fabricados com qualquer matéria prima e/ou qualquer processo (produtos chineses por exemplo) forem mais bem aceitos do que produtos pensados de maneira ambiental e social, dificilmente as empresas vão poder mudar por completo.

Já Arthur Steiner, dentre outras coisas, defendeu a interação máxima de profissionais das diferentes áreas de estudo presentes no processo de inovação, defendendo interação de profissionais de diferentes características, falando em unir, por exemplo, pessoas com características mais fechadas com aquelas mais criativas, pessoas acostumadas a ficar planejando com aquelas que saem executando sem planejar nada, e por ai vai...

Enfim, o Fórum foi bastante produtivo!

Idéias interessantes

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Duas idéias que achei legais:

CLEAN UP THE WORLD - DIA MUNDIAL DA LIMPEZA

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Como falei em uma outra postagem não adianta ficar apenas falando, devemos buscar participar, cada um de sua maneira, de forma efetiva nas mudanças do mundo!! Ai segue uma ação interessante para participar! Porém queria lembrar que participar de ações como essas é apenas o inicio e isoladamente não adianta, o que adianta é, além disso, mudar seus próprios hábitos gradativamente e apoiar e conscientizar aqueles que podem fazer a diferença de forma direta na mudança global de hábitos como os de consumo, tais como profissionais das áreas de Administração, Marketing, Pulicidade e Design.




CLEAN UP THE WORLD
DIA MUNDIAL DA LIMPEZA
Pela primeira vez em Floripa. Participe!

O Instituto Lagoa Social convida todos para fazer parte do Clean Up The World. Uma ação que une 120 países simultaneamente no mundo e mobiliza, mais de 40 milhões de pessoas.
Em Floripa, é a primeira vez. Por isso, não deixe de prestigiar este grande mutirão de limpeza, que visa conscientizar a sociedade para as causas do meio ambiente, além de nos levar a acreditar que o mundo melhor é possível. Só depende de nós.
Inscrições (e informações) pelo fone (48) 3028-3859
19/09 Sábado. A partir das 9h
Ponto de encontro: Beira Mar Norte (Trapiche). Lagoa da Conceição (Pracinha)
Obs.: Os inscritos ganham uma camiseta excusiva do evento.

“UM SÓ NADA FAZ, É O CONJUNTO QUE OPERA “.

Postado por: Théo (com texto extraido de Bruna Flores - Instituto Lagoa Social)

Notícia: empresas que apostaram em design estão comemorando ganhos e estabilidade em plena época de crise

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Fiquei bastante feliz ao ver a notícia de que as empresas que apostaram em design estão comemorando ganhos e estabilidade em plena época de crise.

Primeiramente, fiquei feliz pois acredito que notícias como essa que, como neste caso, trazem cases dando nomes e mostrando o ganho real que o design vem proporcionando a determinadas empresas, tendem a ajudar na catequização do empresário brasileiro a respeito da importância do design. Como falei em uma postagem anterior, o designer deve buscar resultados quantificáveis para conscientizar os empresários do quão vantajoso ele pode ser às empresas, e uma noticia como essa vem somar como argumentação prática dessas vantagens.

E ainda, fiquei bastante feliz, pois a notícia veio comprovar que ,como escrevi há 6 meses neste mesmo blog, a crise serviu como chance para designers mostrarem seu valor, mostrarem o quão importante eles podem ser para diferenciar as empresas. Veio mostrar que a crise para os designers que enxergaram o “tal do copo meio cheio” serviu como oportunidade!!

A noticia citada esta disponível em: Empresas que apostaram em design estão comemorando ganhos e estabilidade em plena época de crise

Postado por: Théo Orosco da Silva

Empresa Jr. IF-SC

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Sempre fui a favor da criação de uma empresa Jr. na faculdade que me formei em design de produto, no IF-SC, e fiquei muito feliz ao constatar que algumas pessoas estão encabeçando esse projeto!! Com certeza essas pessoas e mais as que toparem fazer parte desse processo terão um grande diferencial em suas formações, pois sairão da faculdade com noção de como é disputado o mercado, como a maioria das teorias aprendida realmente são aplicadas em um projeto real, como as coisas realmente acontecem lá fora, como é complicado ter um cliente de fato, dentre outros aprendizados.

Acredito que uma empresa Jr. acrescente muito mais do que acrescentaria um estágio por exemplo. Para aquelas pessoas que aceitarem o desafio a empresa Jr. trará responsabilidades que dificilmente eles teriam antes de se formar. Ainda acredito que a empresa Jr. sirva como uma forma de suprir a falta de conhecimento prático de alguns professores, que apesar de excelentes teóricos, não possuem experiências práticas e, logo, não podem transmití-las.

Para finalizar acredito que para o design seja ainda mais importante a criação de uma empresa Jr. que para outros cursos, pois, hoje é extremamente difícil encontrar lugares onde os estudantes de design industrial ou de produto realmente tenham a oportunidade de estagiar exercendo diretamente funções inerentes à sua profissão.

Desejo muito boa sorte para as pessoas que estão encabeçando essa ideia (Mauro, Duda, Celine, Luciano, e quem mais fizer parte dessa iniciativa). Queria dizer que precisando de alguma coisa que esteja a meu alcance é só pedir!! Parabéns...

Por: Théo Orosco da Silva

Fazendo as coisas acontecerem

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Alguns radicais podem não ver, podem negar, ou dizer que o processo esta lento, mas a verdade é que as empresas estão mudando, de maneira rápida e notória, sua forma de pensar seus produtos, estão investindo cada vez mais para tornar seus produtos mais ecologicamente corretos, adequando sua produção para conseguir certificados e selos verdes que comprovem sua preocupação ambiental.

É bem verdade que essa mudança se deu principalmente ao fato de os consumidores sentirem a sobrevivência de sua espécie ameaçada, e em um comportamento que julgo estar muito próximo de ser classificado como instintivo passarem a buscar produtos que lhes dessem o conforto de não estarem fazendo parte da degradação de sua espécie, produtos com bandeiras ambientais. O consumidor é na realidade o grande direcionador das ações das empresas, claro que existem empresários que fazem ações boas porque possuem uma ideologia que os leva a agir nesse sentido, mas boa parte age de maneira a responder as necessidades do mercado.

Fico preocupado quando vejo pessoas culpando exclusivamente empresas, designers, publicitários, e profissionais de áreas afins pela situação em que nossa sociedade se encontra, é bem verdade que esses agiram durante muito tempo como instigadores de consumo, entretanto, para eles atingirem o consumidor é necessário que eles projetem e promovam algo dentro das exigências do consumidor. Se o consumidor tivesse pensado de maneira ambientalmente correta antes e exigindo isso, esse processo já estaria em um estado muito mais avançado.

O que vejo são pessoas que muito falam e pouco fazem para mudar, pessoas que criticam àqueles que estão no centro do furacão, tentando mudar mesmo que de maneira lenta a situação, mas fogem de sua responsabilidade ao limitarem-se a ficar apenas falando. Vejo pessoas que condenam o consumo usando roupas chiques que elas não fazem a menor idéia de como foram produzidas, e nem mesmo foram atrás dessa informação. Acredito que essa mudança seja dependente de todos!! e que ao invés de criticar os profissionais que trabalham com as áreas que citei, as pessoas juntem-se a estes para fazer as mudanças acontecerem, pois boa parte das mudanças que tem acontecido são conseqüência de ações práticas de administradores, designers, publicitários e outras pessoas que optaram por estar no centro do furacão fazendo as coisas acontecerem.

Por: Théo Orosco da Silva

Design: a importância de mostrar resultados quantificáveis

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Entender o valor do design é algo que ainda muitos empresários não conseguiram, talvez por isso o mercado para o designer tenha um potencial enorme e uma realidade muita aquém deste potencial. Não creio que esse desconhecimento seja culpa única e exclusivamente do empresário, acredito sim que muitas vezes o designer faz seu trabalho, o entrega e esquece de mensurar os resultados, de avaliar o quanto ele foi útil para aquela empresa e/ou produto. Um amigo meu, empresário, um dia me disse que a única coisa em que ele acreditava e não via era Deus, o resto ele só acreditava vendo, e acredito que grande parte dos empresários tenham essa mentalidade.

Não apresentando resultados concretos aos empresários, dificilmente se conseguirá provar que o design pode trazer benefícios que extrapolam o de ter um desenho bonitinho do produto. Acredito que as empresas e profissionais de design devem se preocupar mais em quantificar os resultado gerados por meio do serviço prestado, apresentar números dos benefícios que o serviço somou, demonstrando benefícios gerados como o quanto ele agregou de valor ao produto, o quanto aumentou a margem de lucro para a empresa com a interferência do design, o quanto aumentou o número de vendas do produto, o quanto diminuiu os custo de produção, o quanto a empresa ganhou de mídia espontânea, etc.

Acredito que cabe aos próprios designers mudar a mentalidade dos empresários, não adianta ficar parado esperando que uma hora a coisa mude, ou tentando enfiar na cabeça deles conclusões teóricas que eles não conseguem visualizar.

Um case interessante de demonstração desse tipo de resultado é o do ventilador Spirit, disponível em: http://www.indiodacosta.com/

Por: Théo Orosco da Silva

O copo meio cheio da crise

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Toda crise apesar de ter um grande lado negativo gera oportunidades. Talvez a chave da questão seja ver o tal do copo meio cheio! A crise pode surgir como oportunidade para que empresas pequenas e competentes, antes sem chance de concorrer com as gigantes, possam através da obtenção de soluções criativas crescer no mercado. Podemos enfrentar a crise como uma espécie de seleção natural, onde para as grandes empresas, somente aquelas preparadas sobreviverão! Já para as micro, pequenas e médias empresas, pode ser a hora de se mostrar, e se tiver competência, crescer!

Empresas e profissionais de design de produto competentes terão com a crise a chance de achar soluções novas! Um novo material, uma nova combinação de materiais, produtos que agreguem mais funções, entre outros... O designer tem em mãos uma enorme gama de oportunidade de mudança, e talvez poça ser a grande válvula de escape para as empresas reduzirem seus custos de produção sem perder a qualidade do produto.

Os meios de promoção também tendem a sofrer alterações, a tendência é que surjam novas formas de promover empresa e/ou produto. O marketing boca a boca deve ter uma valorização ainda maior, fortalecido também pelo fator que em época de crise busca-se uma segurança maior na hora da compra, portanto os chamados consumidores influenciadores tendem a ser mais procurados para opinar. Sendo assim, ações de Marketing que tragam ao cliente mais segurança na compra devem ser o foco das mudanças no marketing, ações criativa de garantias ao cliente devem ser o diferencial de marketing em época de crise.

Na promoção, mais especificamente na publicidade, este assunto já é pauta dos grandes eventos, o festival de Cannes já anunciou em sua pagina que o debate central do evento deste ano terá a crise e suas mudanças no mercado como foco. Na publicidade, bem como no marketing e no design, o cenário tende a favorecer os criativos!

Enfim, “vendo o copo meio cheio”, a crise pode ser favorável as empresas que possuem competencia e criatividade, e pode ser uma oportunidade para que empresas e profissionais mostrem que são capazes de reinventar produtos, estratégias de promoção, estratégias de distribuição, entre outras! A criatividade deve enfim ser consolidada como um produto real!

Por: Théo Orosco da Silva

Gerente de Produto – Integrando comunicações desintegradas

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As empresas que definem um posicionamento e conseguem traduzir o mesmo em suas ações de comunicação com o consumidor - em seu produto, sua promoção, preço e praça - criam uma identificação entre consumidor e empresa que pode ser o grande passo para se aproximar da tão sonhada fidelização. Entretanto o distanciamento de áreas como marketing design e publicidade, piorada pela terceirização de algumas dessas áreas, tem nos trazido inúmeros casos de empresas que perdem seu foco e acabam não comunicando nada.

O distanciamento dessas áreas gera problemas que já iniciam na concepção do produto e se estendem a divulgação e distribuição do mesmo. Kleber Puchaski, designer com mestrado na Royal Art College de Londres, em palestra no Auditório do IF-SC relatou um exemplo que demonstra essa dificuldade de comunicação inter áreas quando disse que era comum o designer receber um briefing de 712 paginas proveniente do Marketing, ler 3 páginas e elaborar o produto.

Não é difícil encontrarmos empresas com produtos que comunicam uma coisa, promoção outra, ponto de venda outra e assim vai. Aqui em Florianópolis podemos pegar diversos exemplos, talvez um dos mais nítidos seja o de uma perfumaria chamada Extravagance Parfums, a loja vende perfumes bastante famosos, é bem localizada e com uma loja ampla para uma perfumaria, esses fatores poderiam direcionar a perfumaria para um público classe A, entretanto, a propaganda televisiva da Extravagance vai na contra-mão dos demais esforços de comunicação da mesma, fala uma linguagem classe C, com um personagem que remete a uma pessoa Classe C, em um comercial mau filmado, com um áudio péssimo e por ai vai.

Acredito que a chave para unificar estas ações seja um gerente de produto, uma pessoa conhecedora da comunicação como um todo e capaz de gerenciar as ações das diferentes áreas da comunicação - mesmo quando uma ou mais delas for terceirizada - unificando o foco destas ações e estabelecendo um maior fluxo de informações entre as áreas. Esta pessoa ainda deve ser capaz de intermediar as relações entre as diferentes áreas de modo a buscar sempre um denominador comum. Acredito que esta função já quase que comum em empresas multinacionais seja a solução para a grande maioria das empresas, sejam elas pequenas, médias, etc. inclusive aquelas que terceirizam serviços como a publicidade e o desenvolvimento de produto.

Por: Théo Orosco da Silva